RADIKAALI BRÄNDI

Som fritt valbar bok valde jag att läsa Radikaali brändi, av Nando Malmelin och Jukka Hakala (2011). Malmelin är doktor i statsvetenskap och jobbar som utvecklingschef på A-Lehdet, och Hakala är VD på konsultföretaget Kotoba. Tillsammans driver de företaget Brains (Bra Helsinki Institute), som förbereder och

handleder företagsledare och experter till ett modernt brandtänkande. (Malmelin&Hakala, 2011)

Författarna redogör för hur ett modern brand byggs upp och hur det upprätthålls, leds och skyddas. Boken fokuserar dock främst på den moderna kommunikationsledningen. Författarna vill också utmana läsaren till att ifrågasätta traditionella sätt att uppfatta brand, eftersom de vill väcka nya tankar och visioner om branding. (Malmelin&Hakala, 2011: 11)

Boken var ganska likadan som andra brandingböcker vi bekantat oss med under kursen, det vill säga den beskrev vad som karaktäriserar ett brand och hur det byggs upp och hur det skyddas. Jag uppmärksammade dock några nya, intressanta punkter, som jag inte beaktat tidigare: 

1. All kommunikation som sker inom företaget ska betraktas ur brandets synvinkel; brandet styr all kommunikation. (Malmelin&Hakala, 2011: 73)

2. Även då ett företag inte kommunicerar, kommunicerar det; välutförd kommunikation skapar konkurrensfördelar, medan likgiltig eller dålig kommunikation kan orsaka företaget stor skada - ett introvert företag skapar misstankar. Ett introvert företag är varken attraktivt som arbetsplats, eller som investeringsobjekt. Kommunikation är en investering i företagets framtid. (Malmelin&Hakala, 2011: 74)

3. Innovativa affärsidéer och revolutionära produkt- och tjänstekoncept är gynnsamma utgångspunkter för uppbyggandet av radikala brand. Ett radikalt brand kan dock även skapas med djupsinningt tänkande och kunnig kommunikation. Författarna nämner tvålmärket Dove, som ett bra exempel: Kampanjen "Aidon kauneuden puolesta" använde sig av kvinnor av olika ålder, storlek och form, som skapade stor, samhällelig diskussion om dagens skönhetsideal. Vem hade trott det av ett företag som tillverkar tvål? Dove- brandet kom att ha även en kulturell betydelse, ett brand som inte enbart genom sina produkter påverkade samhället. (Malmelin&Hakala, 2011: 143-144)

Radikaali brändi är en lättläst bok på ca 180 sidor. Den upprepar mycket gammalt, men ger samtidigt nya insikter i brand- tänkandet. Den uppmanar till att tänka kritiskt - i mer avslappnad stil än till exempel No Logo. 

-Anna

Källa:

Malmelin, Nando & Jukka Hakala (2011), Radikaali Brändi, Talentum Media Oy, Helsingfors, Finland.

Yrityskuva ja maine menestystekijöinä

I företagsvärlden talas det mycket om företagsimage och om den växande betydelsen av företagets reputation som företagets framgångsfaktorer. I och med den hårdande konkurrensen är det viktigt att ha förmågan att skilja ut sig från mängden. Det är viktigt att skilja ut sig med hjälp av specialiserad kunskap men även företagets image är av betydelse. Begrepp som poängteras i boken är: uppfattning, berättelse och upplevelse. Dessa är begrepp som vi också i vår grupp behandlar i samband med Satumaa projektet.

”Uppfattningar föds ur berättelser. Berättelser berättar inte bara hur saker och ting är, utan de berättar också hur man borde bete och uppföra sig. För att en berättelse ska kunna bli till liv så behöver den en berättare och en lyssnare. Lyssnaren blir sedan till en berättare när han eller hon berättar berättelsen vidare ur sin egna berikade uppfattning. Berättarens och lyssnarens roller slingrar sig, ändrar sig och blir mångformigare allt eftersom reputationen bildas. Företagets reputation bildas av berättarnas och lyssnarnas nätverk.”

Boken kartlägger vad små och medelstora finska företag har för tankar om betydelsen och innehållet av företagsimage, vad de har gjort för att föra fram dessa och vilka resultat de har uppnått. Ett exempel på företag som togs upp i boken var Hullu Poro Oy, som är verksam inom hotell- och restaurang branschen. Enligt VD Päivikki Palosaari så är Hullu Poro Lapplands starkaste brand. Palosaari berättar att hon ständigt vill skapa och uppfinna upplevelser för sina kunder, hon säger att man måste skapa en fängslande grej åt kunderna, en upplevelse som kunderna kommer ihåg hela sitt liv. Detta menar hon att också är succén bakom Hullu Poro. För några år sedan öppnades även en Hullu Poro restaurang i Tammerfors, detta för att turister och ortsbon i södra Finland också ska kunna ta till sig en del av Lappland och ”Lapin hulluutta”. Hullu Poro har under sina 25-levnadsår utvecklats till en miljon-business, detta tack vare företagets starka brand och reputation.

Kati Pauliina Pitkänen (2001) Yrityskuva ja maine menestystekijöinä. Edita Oyj.

/Karolina

Storytelling - Projekt Satumaa

En vacker dag under sin arbetsdag kom han på det, inom marknadsföring är excel viktigare än photoshop. Alf Rehn som en känd talare och även ordförande i reklambyrån Satumaa, fick de övriga inom chefspositioner i andra företag att bli intresserade över påståendet. Påståendet var något nytt för alla men det kändes ändå trovärdigt och intressant. De blev så intresserade att de skaffade direkt biljetter till Rehns event i Kiasma, som finansieras av reklambyrån Satumaa. I slutet av sommaren har tiden kommit och alla nyfikna chefer och övriga människor inom branschen, har äntligen chansen att lyssna och få svar på Alf Rehns påståenden.

Storytelling videon finns i länken nedan.

DomoAnimate - Event

Videoklippet skall föreställa tiden sen Rehn inser vissa faktum tills det slutliga tillställningen hålls. Vi försöker visualisera de potentiella gästernas reaktion på kampanjen och att målet med den - dvs. visa sig i eventet. Videoklippet löper ganska hastigt och det är kanske svårt att hållas med första gången, men det var ju första gången fiskarna använde sig av DomoAnimate redigeringsprogrammet - så den blev nog jätte bra!

Projekt Satumaa

Fiskarnas projekt går ut på att utveckla en marknadsföringsplan eller –strategi för reklambyrån Satumaa. Målet med projektet är att öka Satumaas kännedom,  skaffa nya kontakter och bevara befintliga kunder. Marknadsföringsplanen/strategin kommer att utgå från ett påstående som marknadsförs via olika kanaler - t.ex. dagstidningar och sociala medier – och som sedan resulterar i ett event.  Bakom påståendena står Alf Rehn (som är styrelseordförande för Satumaa), som har en koppling till allt gällande företagsledning. Alf Rehn kommer att föreläsa på eventet och målet är att få olika företagsledare att bli intresserade. 

/Karolina

Blogguppföljning

I början av kursen skrev jag om bloggarna The Brand Man och Ronnestam. Nu när vi har kommit igång med vårt projekt så hittade jag intressanta inlägg i bloggarna som vår grupp kan ha nytta av i samband med Satumaa projektet.  Johan Ronnestam har skrivit ett inlägg om hur han skulle driva en reklambyrå idag och presenterar 14 olika idéer på det.  Ett annat inlägg som Ronnestam har skrivit handlar om kreativitet, han ger 5 olika tips på hur man skiljer sig från mängden. I The Brand Man bloggen hittade jag ett inlägg skrivet av Alf Rehn. Rehn har ett samband med vårt projekt, därför kan det vara väsentligt för vår grupp att bekanta oss med hans tankar. 

How I would run an advertising agency today to prepare for tomorrow

Deciding on things in a creative process. 5 things to think about.

Post-socialmarknadsföring?

/Karolina

Brändikäs

Brändikäs är business underhållning: en arbetslivsguide, en rysare och en lärobok på samma gång. Boken är skriven av Lisa Sounio som är specialist på branding och design. Sounio vill påverka sina läsare genom att framföra att all marknadskommunikation måste vara intressant och aktuellt, så att budskapet och dess förespråkare skiljer sig från sina konkurrenter. Ju mer ”brändikäs” man är, desto bättre sker försäljningen av produkten eller tjänsten.  Boken innehåller inte teorier om branding, men den berättar om vad branding är, varför branding är aktuellt och hur man ska lyckas med branding.

Sounio (2010) skriver att man bör akta tråkighet, öppna upp sin personlighet, använda sig av visuell kommunikation och även uppmärksamma språket, orden och nyanserna som man använder sig av.  Hon menar att man bör vara modig att nätverka och sträva efter att uppträda framför olika arenor. Enligt Sounio (2010) är det enkelt att branda sig, det gäller bara att välja sin kommunikationspalett och göra allt annorlunda än alla andra. Kommunikation är väsentligt för framgång inom branding, kommunikationen framför nämligen brandets värde och klargör uppfattningen om brandet. Sounio (2010) poängterar vidare betydelsen av en förespråkare för brandet, en talman med otroliga historier att berätta och som väcker åsikter och nyfikenhet hos publiken. Dessa är insikter som jag tror att vår grupp kan ha nytta av vid projektet med Satumaa.

Lisa Sounio (2010) Brändikäs. Talentum.

/Karolina

Branding och No Logo

Den här gången var vår uppgift att läsa en bok om branding, och jag valde att läsa om ämnet i kursboken Marketing Communications, av De Pelsmacker, Geuens och Van den Bergh (2007), samt Naomi Kleins No Logo (2001), som är en mer kritiskt inställd bok om branding och såkallade brandhärskare.

Enligt De Pelsmacker, Geuens och Van den Bergh (2007: 43) ska ett brand kunna beskrivas som ett namn, en term, en symbol eller en design, som differentierar ett företag från dess konkurrenter. Ett brand ska också ha ett minnesvärt och anpassningsbart namn, som går att skydda.

Originella, kvalitativa och differentierade produkter är förutsättningen för ett framgångsrikt brand. Det är också viktigt att brandet åtnjuter långsiktigt förtroende av såväl företagsledning, som anställda. (De Pelsmacker & o.a., 2007: 51)

Det finns olika strategier för branding. Såkallad co-branding, där olika brand samarbetar med varandra för ett gemensamt brand – till exempel en gemensam tandborste av Braun och Oral B. Ett steg vidare från detta är multi- branding . Andra former av branding är endorsment och ingrediet branding. I corporate branding används samma brandnamn för alla produkter i ett företag. (De Pelsmacker, 2007: 49)

Ofta byggs en branding- portfolio upp som en del av branding- strategin. Branding- portfolion kan beskrivas som mängden av alla brand och brandsortiment som ett företag har. (De Plesmacker o.a., 2007: 50) Branding- portfolion måste uppdateras regelbundet för att uppnå maximal nytta.

De Pelsmacker & o.a. (2007: 51-52) talar också om brand equity, det vill säga de fördelar eller det marknadsvärde ett brandnamn ger en produkt. Brand equity består av brand- medvetenhet, uppfattad kvalitet, starka associationer och brand- lojalitet. Författarna gör skillnad mellan consumer brand equity och financial brand equity. Konsument brand equity hänvisar till de kund- och marknadsföringsrelaterade aspekter, som är relaterade brand equity, medan finansiell brand equity hänvisar till det ekonomiska värdet.

No Logo är en bok om globalisering, samt om multinationella storföretag som utnyttjar billig arbetskraft i U-länder. Klein beskriver historian bakom branding som koncept, och hur reklam och reklampåverkan först uppstod i USA och därefter spred sig i hela världen. Hon berättar om hur storföretag under 90- talet började tilltala ungdomar, för att kunna sprida ett budskap om vad som är ”coolt”, och därmed skapa en känsla av att om man som ungdom inte är brandmedveten, är man en utomstående. Hon talar också om storföretagens hänsynslösa strävan till att maximera sin vinst, till exempel genom att med hjälp av billiga priser frysa ut mindre butiker och företag. Klein beskriver också hur storföretag utnyttjar de pengasummor som blivit över av billig arbetskraft, till att förbättra sin brandimage. Den kritiskt inställda boken avslutas med en hänvisning till hur varje moln ändå har en silverkant, med att påpeka hur ungdomen idag (i slutet av 1990- talet) motsätter sig storföretag och deras försök att ta över världsmarknaden, med att frågesätta hur pass pålitliga dessa företag är och huruvida det lönar sig att vara så varumärkeskoncentrerad.

No Logo är en bok som jag rekommenderar åt alla som är intresserade av att gå varumärkesskapandet in på djupet och alla som vill upprätthålla ett kritiskt tänkande. Jag läste boken på finska, men den finns på biblioteket även på svenska och engelska. Den var tung och aningen svårläst, kanske eftersom det handlade om ett tungt tema. Innehållsförteckningen var dock välbeskrivande, vilket hjälpte till i valet om vilka kapitel som var intressantast för just mig.

-Anna

Källor:

De Pelsmacker, Geuens och Van den Bergh (2007) Marketing Communications: A European Perspective, Pearson Education Limited, Harlow, England.

Klein, Naomi (2001) No Logo, WSOY, Helsingfors, Finland.

Bild:

//www.google.fi/search?q=no+logo&client=firefox-a&hs=yzc&rls=org.mozilla:en-GB:official&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=mjx1UdeDOIzCtAaomYHADQ&ved=0CE4QsAQ&biw=1280&bih=895#imgrc=xN6l8f9UOqOl2M%3A%3BZT41kEqLmuKBxM%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.johnnykniga.fi%252Fsch-base-portlet%252Fresize%253Fw%253D280%2526h%253D9999%2526folder%253Dproducts%2526img%253D5356.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.johnnykniga.fi%252Fkirjat%252F-%252Fproduct%252Fno%252F9789510262757%3B280%3B395